12/05/2021 |
Yıllık pazarlama bütçelerinde her geçen gün hatırı sayılır seviyede yer bulmaya başlayan son yılların trend pazarlama kalemlerinden biri olan Influencer "Fenomen" pazarlamasıyla ilgili 5 Mayıs 2021 tarihinde Ticaret Bakanlığı tarafından bir
düzenleme açıklandı. Bu düzenlemeyle birlikte gelen en önemli değişikliklerden biri artık influencerlar, markalar ile reklam işbirliği yapmış olduklarını açık bir şekilde ifade etmeleri gerecek, reklam yaptıkları ürünü kendilerine gelen bir hediye gibi takipçilerine sunamayacaklar.
Yukarıda bahsetmiş olduğumuz noktaya ilave olarak yeni düzenlemede öne çıkan maddelerden bazıları ise şöyle:
-
Sosyal medya etkileyicisi aracılığıyla yapılan reklamların, açık ve anlaşılır şekilde ifade edilmesi ve ayırt edilebilir olması zorunludur. Her türlü iletişim aracında olduğu gibi sosyal medyada da sesli, yazılı ve görsel olarak örtülü reklam yapılması yasaktır.
-
Reklam verenden maddi kazanç ve/veya ücretsiz ya da indirimli mal veya hizmet gibi faydaların sağlandığı paylaşımlarda, sosyal medya etkileyicisi tarafından bu durumun, ticari reklam ilişkisinin gerçekleştiği platforma bağlı olarak bu Kılavuzun 7 nci, 8 inci, 9 uncu ve 10 uncu maddelerinde yer alan ifadelerden en az birisi ile açıkça belirtilmesi zorunludur.
-
Doktor, diş hekimi, veteriner hekim ve eczacılar ile sağlık kuruluşları tarafından sunulan mal veya hizmetlere yönlendirmede bulunamaz, bu mal veya hizmetlerin tanıtımını yapamaz.
-
YouTube ve Instagram TV gibi video paylaşım mecralarında yapılan reklamlar ile canlı yayın niteliğinde olan paylaşımlarda, video içinde sürekli olarak veya videonun başlığında ya da açıklama kısmında veya ilgili reklamın geçeceği bölümün başında tüketicileri “daha fazla oku” gibi bir alanı tıklamak zorunda bırakmadan yazılı ve sözlü olarak aşağıda belirtilen açıklamalardan en az birine yer verilir:
-
“Bu video [reklam veren] reklamlarını içermektedir.”
-
“Bu video, [reklam veren] ile ücretli işbirliğini içermektedir.”
-
“[Reklam veren]’in destekleri ile.”
-
“Bu ürünleri [reklam verenden] hediye olarak aldım.”
-
“Ürünleri bana gönderdiği için [reklam verene] teşekkürler.”
-
Instagram, Facebook, Twitter gibi fotoğraf ve mesaj paylaşım mecralarında paylaşılan fotoğrafın ve/veya mesajın içinde ya da altında veya açıklamalarında reklam verene ilişkin ad, marka, ticaret unvanı gibi tanıtıcı bilgilerden herhangi biriyle birlikte #reklam, #sponsor, #işbirliği, #ortaklık vb. etiketlerden ya da açıklamalardan en az birine yer verilir.
-
Snapchat ve Instagram hikayeleri gibi içeriğin yalnızca kısa süreliğine görülebildiği reklamlarda, paylaşım süresince reklam verene ilişkin ad, marka, ticaret unvanı gibi tanıtıcı bilgilerden herhangi biri ile birlikte #reklam, #sponsor, #işbirliği, #ortaklık vb. etiketlerden ya da açıklamalardan en az birine yer verilir.
Yapılan araştırmalar tüketicilerin hiç tanımadıkları bir kişinin bir ürün veya marka hakkında yapmış olduğu yorum veya yorumları markanın kendisinin milyon dolarlar harcayarak hazırlamış olduğu reklam kampanyalarından daha etkili olduğunu gösteriyor. Bu durumun kendisi Influencer pazarlamasının neden bu kadar etki gücüne sahip olduğunun bir göstergesi. Bakalım bu değişikliklerden sonra bu tarz paylaşımların takipçiler üzerindeki etkisi nasıl olacak.